Allir flokkar
en.pngEN

Heim>Fréttir>Iðnaður Fréttir

Ný áfengisþróun fyrir árið 2015

Jan 01 7070

Eftir ár aukinna umsvifa árið 2014 fyrir brennivínfyrirtæki hvað varðar samruna og yfirtökur er líklegt að árið 2015 verði mun hljóðlátara, fyrst og fremst vegna skorts á augljósum kauptækifærum, aukið af mjög háu mati fyrir brennivínmerki og fyrirtæki á augnablik, skrifar Jeremy Cunnington, eldri sérfræðingur áfengra drykkja hjá Euromonitor International

Í fyrra urðu ofgnótt af kaupum, undir forystu yfirtöku Suntory á Beam, sem aðeins var umfram í óvæntum húfi vegna kaupa Emperador á Whyte & Mackay. Minna kom á óvart að styrking Diageo í stöðu sinni í tequila með röð yfirtöku, þar á meðal að afsala sér írska viskímerki Bushmills og öðlast meirihluta í indverska fyrirtækinu, United Spirits, sem gerir það að óumdeilanlegum leiðtoga á heimsvísu í sterku magni. Eitt annað stórt vaxtakaup var kaup William Grant á Drambuie.

Hátt verð sýnir bæði þá miklu möguleika sem alþjóðleg brennivínsmerki hafa, en einnig skortur á vörumerkjum, en mörg þeirra eru í einkaeigu. Hátt verð sem Suntory greiddi fyrir Beam, meirihlutinn af Diageo í United Spirits og kannski fáránlegra fyrir Whyte & Mackay eftir Emperador hafa hvatt öll fyrirtæki og vörumerkjaeigendur sem vilja selja til að búast við og krefjast mjög hás verðs fyrir eignir sínar . Nema seljendur séu raunsærri, eða hugsanlegir kaupendur svo örvæntingarfullir eða sjá möguleika á miklum samlegðaráhrifum / vexti, munu fyrirtæki hverfa frá kaupunum.

Flest alþjóðleg fyrirtæki hafa eyður í eignasöfnum sínum, annaðhvort í flokkum eða landfræðilegum skilmálum, og að Beam Suntory undanskildum, hafa peninga til að eyða, en spurningin er hvort það sé eitthvað hentugt þarna fyrir þau að eignast. Þar sem eigendur Grand Marnier vilja nú hagræða dreifingu þess, frekar en að selja fyrirtækið, eru engin augljós fyrirtæki til að eignast. Allir sem setja sig í sölu eru líklega tiltölulega litlir.

Yfirmaður fyrirtækjanna sem vilja kaupa ætti að vera Pernod Ricard nú þegar hann er orðinn svo miklu sterkari fjárhagslega, það þarf að styrkjast til að stöðva það að falla of langt á eftir Diageo. Eitt svið sem það gæti unnið að er bandaríska vörumerkjasafnið, td með litlu lotu bourbon, eða ef til vill gæti það styrkt nærveru sína á svæðum þar sem það er veikt og vill þróast, þ.e. Afríku og Suður-Ameríku, með yfirtöku á staðbundnum fyrirtæki.

Þar sem líklegt er að það verði hægt ár hvað varðar samruna og yfirtökur verður áhugavert að sjá hvernig stefnumótun fyrirtækja þróast árið 2015. Mun Beam Suntory byrja að auka landfræðilega útbreiðslu sína? Hvernig munu þrýstingar brennivínsfyrirtækja í Afríku þróast? Hvernig mun helsta alþjóðlega átak Edrington halda áfram að þróast? Mun Bacardi ná að ná stöðugleika á toppnum til að þróa heildstæða stefnu?

Kannski er mikilvægasta spurningin varðandi samruna og yfirtökur í framtíðinni hvort Diageo geti byrjað að snúa við United Spirits og eins og Pernod Ricard, búið til eignasafn með meiri framlegð og arðbærum vörumerkjum á Indlandi. Ef það er fær um að gera þetta mun þetta hámarka áhuga annarra alþjóðlegra fyrirtækja á hinum sjálfstæðu indversku fyrirtækjum og þýða mögulega starfsemi fram til 2016 og víðar.
Þó að sameiningar- og yfirtökumiðkun verði minni á árinu 2015, verður engu að síður áhugavert að sjá hvernig helstu alþjóðafyrirtæki þróa sig á árinu.